アメリカのアパレル系通販会社「J.Crew」がニューバランスを別注するようになった経緯のお話の続きです。
2008年日本のレナウンさんとのライセンス契約を終了した頃「J.Crew」は極端な経営不振に陥っていて、経営者が変わり大胆な変革が求められていました。
少し時計の針を戻して、レナウンさんが「J.Crew」のライセンシーとなり日本国内で店舗を増やしていった頃、「J.Crew」のデザインチームが日本のインポート屋さんやスニーカーショップを視察していたんですが、そこで彼らが出会ったのは彼らにとっては衝撃のニューバランスでした。
アメ横の有名スニーカーショップを視察していた「J.Crew」のデザインチーム。そこのお店で目に止まったのは、今までアメリカでは見たことのないニューバランスのスニーカー。有名スニーカーショップとニューバランスジャパンのコラボレーションモデル、俗にいう別注ニューバランスがそのスニーカーだったんです。噂では580の別注だったという噂ですが、真贋は不明です。
その後経営不振にあえいでいた「J.Crew」の大改革がはじまります。単価をあげ定番を排して、ベーシック＆カジュアルのコンセプトをデザイン＆クオリティに変え商品構成を一から変えていきます。その中で目玉商品として打ち出したのが低価格商品ではなく、アメリカンブランドとのコラボレーションモデル。ここで日本で視察したニューバランスと同じように別注ニューバランスがラインナップとして売りだされます。
最初はニューヨークにある「J.Crew」の店舗の中でもセレクト系のアンテナショップ「リカーストア」でM1400が別注として売りだされます。
その後「VAN'S」「クイックシルバー」「トップサイダー」「スペルガ」など世界のトレンドブランドと別注ラインで協業し、瞬く間に業績を回復させていきます。
特に「J.Crew」の別注でも好評を博したのは、ニューバランスのM1400シリーズでした。当時M1400はニューバランスジャパンのみで取り扱われていて、アメリカ本国でも販売されていませんでした。
M1300の後継モデルとして開発されながら、長い間量産に向かないという理由で生産されなかったマイナーモデルのM1400。ニューバランスジャパンの強い要請で、発売されますがM1300を引き継ぐ包まれるような履き心地は「J.Crew」の別注で全世界で話題になりニューバランスの人気を不動のものにしていきます。
「J.Crew」とニューバランスアメリカ本社で別注を始める時、コラボレーションモデルについてニューバランスジャパンが大きな役割を果たしたということです。
そしてその結果「J.Crew」の別注モデルそのものをニューバランスジャパンに限り（現在では世界のニューバランスリミテッド店でのみ取り扱われています）販売が許されたのが、M1400NVネイビーということなんです。
「J.Crew」ではM1400MGマウンティングリーンも別注したとかしないとか噂はありますが、上の写真のとおり現在でも＜new balance for J.Crew＞としてそしてニューバランスジャパンのリミテッドとしても販売されているのは、M1400NVネイビーのみです。ただし、下記の動画ではM1400MGも別注したというくだりが有りますので別注モデルなのかもしれません。
復活をはたした「J.Crew」の人気は凄まじく、彼らが別注したメーカーさんの株価が軒並み上がるほどだということです。こんな誕生秘話からうまれたM1400NVネイビーは、フリンジでも発売以来入荷＝完売の繰り返しです。
いかがでしたか？Jクルー別注ニューバランスの誕生するまでのお話。
ちなみに世界中のセレクトショップやスニーカーブティックがニューバランスとのコラボレーションモデルを発売していますが、アメリカ製のニューバランスとの別注が出来るのは「J.Crew」と「CONCEPT」の二社のみ。
いつか日本のセレクトショップさんからアメリカ製ニューバランスの別注が出るといいなと常々思っています。
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