Jクルー別注ニューバランスって何？M1400NVネイビーその1

アメリカのアパレル販売会社である「J.Crew」。
その「J.Crew」がどういう理由でニューバランスにスニーカーを別注してそれが大ブレークしたのか？というのが本日のお話ですが、これ詳しく説明させていただきますとかなりの記事量になりますので、出来るだけ簡単にお話をすすめさせていただきます。



＜new balance for J.crew＞これがJクルー別注ニューバランスの正式名称です。

1983年アメリカでカタログ通販の会社としてスタートした「J.Crew」。

初期の商品はいかにもアメリカの通販系の会社のアパレルといったもので、トラッドベースのなんの変哲のないB.Dシャツとチノパンやジーンズなどのラインナップ。

当時アメリカでは通販といえば、大量生産された商品を大量販売するマスボリューム戦略がほとんどで「J.Crew」もそんな通販会社のなかの一社でした。

アメリカは階層社会ですから、「L Lビーン」や「エディー・バウアー」と同じ中流階級の客層を狙った会社だったと記憶しています。




1989年に実店舗をオープン。

これがあたったんですね。


今まで通販でしか買えなかったのに、ショールーム的な店舗を各地にほんの少しだけオープンしたんです。

当時日本ではバブル景気と共に一大アメカジブームがやって来ていて、特に「ラルフローレン」が大ブーム。

「スラップショット」さんや「レッドウッド」さんなどのインポート屋さんが大ブレークしていました。

そんな有名なインポート屋さんがアメリカへいって買い付けて始めていたいたのが「J.Crew」の商品。

「ラルフローレン」よりリーズナブルで、日本に正式な代理店がありませんでしたからインポート屋さんからすると当時買い付けが多かったブランドの一つでした。

当時ファッション誌で必ず特集されていた有名なインポート屋さんが、「J.Crew」や「GAP」そして「バナナ・リパブリック」などを日本未上陸のアメリカンブランドとして紹介したので、大ブレーク。

当時の大ブレークは今よりはるかに数量が売れましたから、アメリカのロサンゼルスやサンフランシスコのこれらの店舗は仕入れで買い付けている日本のバイヤーさんで大混雑。

そうです、今話題の爆買いを我が日本人もアメリカでしていたわけです。



当時は自分もバイヤーでアメリカに行っていた組なのでよくわかるのですが、相当の商品量が当時アメリカから日本に輸入されていました。

実はこれがアメリカの会社からすると大誤算。

日本人は自分たちのブランドが大好きなんだと思っちゃったんですね。

アメリカの会社の上層部はこぞって日本出店への道を歩むんです。

でもね、実際に日本に「GAP」や「J.Crew」を紹介してブレークさせたインポート屋さんからすると、日本に直営店が出来た途端にそのブランドは要らなくなっちゃうんです。

そしてお客様も「どこでも買えるものは、安くないとね」というのが日本の一般的な反応でして。

誰もが買えるって有り難みが無いですよね。

このあといろいろなブランドが日本に進出するんですけれど、撤退も結構ありますから日本の市場は難しいですよ、ホント。

実は「J.Crew」もそんなバイヤーマジックにまどわされちゃった会社の一つで、レナウンさんとライセンス契約して青山に第一号店をオープンしたんです。

ところが、その後世界的にまきおこったのは「横乗りブーム」。

「STUSSY」　「エクストララージ」など新興のサーフブランドがトレンドになっちゃったんです。

2000年代前半って結構みなさんサーフブランドを着ていませんでしたか？

女性も「x-girl」とか「ロキシー」とか着ていたでしょ。（う～ん懐かしい）

そうなると厳しいトラッドベースのブランドである「J.Crew」は2008年に日本からやむなく撤退。



でも「J.Crew」のスタッフ達が、この日本に進出している間にその後「J.Crew」の運命を変え日本にニューバランスブームを起こすきっかけとなるある行動をとっていたんです。




人生は最後まで解らない。ホントにこのあとドラマが生まれるんです。



それは、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、、つづく。



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